4月8日，馬云、史玉柱斥資65億元，聯手入股華數傳媒，這則消息讓華數傳媒的股票復牌后連續3天“一字漲停”。
華數傳媒哪方面的優勢，吸引了“大佬”的投資?業內人士分析稱，華數傳媒具有的新媒體全業務牌照或是最大的投資誘因，此外華數已有的上千萬電視終端用戶，以及上百萬小時的電視節目資源也構成了重要吸引力。
不過，此前阿里與華數合作的“華數淘寶”，因為種種原因并未能獲得預期的成功。此番65億元的大手筆投資，是否會成為第二個“華數淘寶”，引發投資者關注。
新京報記者 鄭道森 上海報道
“阿里一直想占領電視機”
華數傳媒是杭州地區的有線電視運營商，2004年以來開始涉足面向全國的互動電視、手機電視、互聯網電視等新媒體業務，2012年登陸深交所。
為何馬云要選擇與華數合作?阿里巴巴集團在公告中稱，與華數的合作，將幫助阿里實現在家庭互聯網方面的生態拓展。之所以選擇華數，是因為其具有全業務經營所需的完備資質，以及多樣化的終端優勢和傳播渠道。
“阿里一直想通過各種方式占領電視機這張屏，這應該是促成馬云和華數傳媒合作的最大誘因。”融合網創始人兼總編輯吳純勇告訴新京報記者：“華數既有互聯網電視的牌照，又有浙江省內和省外的有線電視用戶，優勢是多樣性的。”
根據廣電總局的規定，電信企業和終端廠商都不具有合法提供電視節目內容的資質，電信只有提供業務和提供寬帶的資質，電視機廠商，終端廠商只有生產和銷售資質，必須由廣電企業來提供節目內容和行使播控權，從而從源頭上保證內容的可管可控。
目前，廣電總局一共發放了兩批互聯網電視牌照。第一批發給了中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、浙江華數，第二批發給了南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺(CIBN)以及中央人民電臺。
吳純勇說，阿里想要發展電視游戲、電視搜索、電視購物等業務，必須要有牌照，或是跟牌照方進行捆綁，從而規避未來潛在的風險。
在這7家牌照方中，只有華數一家與阿里同樣位于浙江。事實上，在過去數年間，阿里在電視領域已經與華數傳媒展開了多項合作，阿里還曾與華數傳媒合作開發過“電視淘寶”，此后又聯手華數推出了彩虹盒子。
華數傳媒對新京報記者表示：“我們從來沒有認為牌照是公司的核心競爭力，華數的優勢在于以有線網的規模用戶運營為鋪墊，匯聚和提供越來越多的豐富產品”。
資料顯示，華數傳媒的母公司華數集團擁有浙江全省1500萬有線電視用戶，同時重組控股中廣有線，覆蓋江蘇、安徽、山東等18個城市500萬用戶。此外，華數傳媒還積累了上百萬小時的數字媒體內容庫。
“華數淘寶”以阿里回購告終
華數傳媒是杭州地區唯一一家有線電視傳輸運營公司。在全國各地的廣電運營商中，華數傳媒幾乎是最早開始市場化拓展和新媒體探索的。早在2004年，華數就在杭州開通了互動電視業務，這項業務可以提供用戶點播、回看等功能，讓華數的營業收入翻了一番。
近年來視頻網站興起、互聯網電視等OTT業務蓬勃發展的時期，華數傳媒陸續開辟了手機電視、互聯網電視等新業務，并且拿下了新媒體方面的各項牌照。“在所有廣電運營商當中，華數傳媒是比較活躍，也是比較有個性的一家。”吳純勇說。
如今65億元的投資到手，又有了馬云、史玉柱等“大佬”的加盟，華數傳媒未來在戰略上會出現怎樣的變化?公告顯示，這65億元將主要投向兩方面——購買媒體內容、拓展互聯網電視終端。65億元募集資金中，將有14億元用于優質視頻內容版權的擴充，并投入1億元購買服務器;11.1億元將用于在全國發展300萬“‘華數TV’互聯網電視終端”用戶。這一計劃具體將如何開展，華數傳媒并未披露。公告稱，11.1億元的投資，預計可實現總收入19.9億元。
上述兩部分用途之外，剩余的募集資金38.9億元，將用于收購其他有線網絡資產、整合新媒體產業鏈上下游資源，以及補充流動資金。
2010年，淘寶聯手華數傳媒推出“華數淘寶”，讓電視用戶用遙控器就可以享受淘寶的樂趣。2011年，支付寶與華數淘寶聯合推出了電視支付寶。
由于華數淘寶運營困難、經營慘淡、業績下滑等原因，最終阿里巴巴被迫實施回購戰略，將華數淘寶重新整合至淘寶商城旗下。有業內人士擔心，此番65億元的大手筆投資，會不會成為第二個“華數淘寶”。
華數方面對新京報記者表示，電視淘寶沒有成功的主要原因是整個電視購物市場環境的不成熟，并不是雙方的合作出了問題。
65億投資款從天貓拆借而來
此次入股華數傳媒的交易中，馬云撇開阿里，以他和史玉柱私人的一家合伙企業進行投資，而65億元的投資款，又是由馬云好友謝世煌向浙江天貓拆借而來。交易一經公布，有評論稱，馬云有利用阿里的資金和資源為自己打造“第二阿里”的嫌疑。
圍繞阿里集團，類似這樣與馬云有著種種關系的公司不止這一家。
支付寶就是這樣一個案例。2011年，馬云改變支付寶的VIE結構，將原屬于阿里集團的支付寶，轉讓給馬云控股的另一家中國內資公司。股權歸屬改變之后，支付寶和阿里集團之間仍然存在大量關聯交易。
和君資本合伙人王豐曾對媒體稱，阿里向賣家收取傭金，向支付寶支付手續費，如果想讓支付寶多賺錢，就提高手續費，降低傭金比，那么自然利潤調轉入支付寶，反之則轉出。
今年4月3日馬云收購恒生集團時的一則公告，讓更多類似公司暴露在公眾面前。公告顯示，斥資33億元收購恒生集團100%股權的浙江融信，并非阿里集團旗下公司，而是馬云和謝世煌的一家私人公司，其中馬云出資99.1365%，謝世煌出資0.8635%。
浙江融信公司與9家關聯公司有資金往來，這些公司名稱都帶有“阿里”、“淘寶”、“支付寶”等字樣，但是否阿里集團旗下公司，公告表示，9家公司中的2家與浙江融信“受同一實際控制人控制”，剩余7家與浙江融信“有同一關鍵管理人員”。
從資金往來上看，2012年、2013兩年中，浙江融信通過提供勞務的方式，從重慶阿里小貸公司、浙江阿里小貸公司、浙江阿里融信網絡技術公司、淘寶(中國)軟件公司、重慶阿里小微小貸公司分別獲得應收款984萬元、855萬元、12萬元、489萬元、7萬元。
此外，浙江融信還與阿里巴巴(中國)網絡技術公司、浙江阿里小貸公司有房屋租賃關系，與浙江淘寶網絡公司有股權轉讓關系。
據報道，支付寶只是阿里眾多關聯公司的代表之一，阿里集團旗下不為公眾所知的子公司及關聯公司可能多達200家以上。
